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茅台入选2016年中华老字号电商百强排行榜前三甲 位列酒类老字号电商十强榜首

发布时间:2019-08-03 07:09:13

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茅台入选2016年中华老字号电商百强排行榜前三甲 位列酒类老字号电商十强榜首    茅台入选2016年中华老字号电商百强排行榜前三甲
位列酒类老字号电商十强榜首

    鸡年春节前夕,阿里研究院根据2016年度全国老字号品牌在阿里零售平台销售额的统计情况,发布了“2016年度中华老字号电商百强排行榜”,茅台入选2016年中华老字号电商百强排行榜,与恒源祥、回力一道名列老字号电商排行榜的前三甲,酒类老字号电商十强榜首。
    据悉,这是国内首次通过大数据方式对老字号品牌进行的电子商务维度的测评。北京大学新媒体研究中心研究员马旗戟表示,“这代表一种品牌新方向。数以千百计的中华老字号,是中国商业的传统与文化精神的经典象征,其代表的中国商品、中国服务和中国品牌在过往数百年,是一种工艺与品质、匠心与创造的卓越体现。在当今新的科技、文化、意识和观念下,传统商业如何焕发活力成为一种必须的探索,这其中以电子商务为始,以全面数字商业为终,以新零售为路途,以创新为手段的诸多中华老字号用实践给出了答案和信心。”
    本次中华老字号电商百强排行榜,针对国家商务部正式认定的中华老字号品牌线上销售数据进行测评,数据采样区间为2014—2016年,数据来源全部来自阿里零售平台。从行业分布来看,入围本次中华老字号电商百强排行榜的品牌,行业分布十分广泛,主要分布在食品餐饮、酒类、茶叶、日用家化、服装鞋帽、中药、文化乐器等行业,其中又以食品餐饮、酒类和日用家化较为集中,合计占到了百强的67%。看来“吃、喝、用”是消费传承最成功的三个领域。从地域分布来看,老字号电商百强也呈现“东高西低”的特征。
    阿里研究院同时还按照品类发布了酒类、食品、茶叶等TOP10子榜单。酒类老字号的电商十强分别是:茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、张裕、牛栏山、剑南春、西凤、青岛啤酒和杏花村。酒类老字号电商十强品牌,在2016年的平均销售额增速高达61%,可以看出酒类产品正日益被线上消费者接受。
    中华老字号大多数有着百年悠久的辉煌历程,不仅是商业领域闪闪发光的金字招牌,也是中华民族的珍贵遗产。面对互联网经济的大潮,老字号如何适应新经济和新模式,实现升级转型,不仅关系到老字号自身的发展轨迹,也是整个传统产业、包括政府主管部门关注的焦点话题。“2016年度中华老字号电商百强排行榜”的推出,对于引领老字号们的互联网化路径,有着非常现实的指导意义。
    老字号的互联网化,恰恰吻合了国家供给侧改革的内在需求。在消费崛起的背景下,消费者必然对高品质的商品和服务有更多需求,而在供给侧一端,老字号早已成为“优质商品、优质服务”的代名词。中华老字号拥抱互联网,通过天猫、淘宝等电商平台开展线上销售,已经成为一种趋势和方向。入围本期老字号电商百强的大部分老字号品牌,都已经在天猫开设旗舰店和专营店。可以预计,在老字号企业本身、政府主管部门、电商平台的三方合力推动下,尤其是在线上消费者巨大需求的拉动下,未来预计将有更多的老字号品牌入驻第三方电子商务平台。据茅台集团近日发布的“年货节”战报显示:2017年1月1日至1月11日上午10时,茅台电商销售总额就达16500万元。其中,天猫平台销售比重最大,占全网48%,销售额达8000多万元。茅台产品独占酒水类销售前三名。

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